最近，广汽与华为的深度联姻，孕育出了高端智能新能源品牌“启境”，双方皆对其寄予了打破市场格局的厚望。此次联手推出启境GT7，为了市场推广的需要，启境汽车官宣苏芒任首席美学品鉴官，让原本备受瞩目的新车，引发全网抵制，被网友骂上热搜，瞬间深陷舆论泥潭。
今早，启境汽车官网发了一个情况说明：苏芒并非启境GT7品牌代言人，请她的本意是激发多维度解读。现在结合广大网友与用户的意见，已停止相关内容的传播。
作为品牌的首款车型，启境GT7无疑是一辆产品力过硬的实力派选手：华为乾崑智驾系统保驾护航，鸿蒙座舱赋予智慧灵魂，猎装轿跑的优雅身姿下，藏着零百加速不足3秒的性能。然而，广汽在营销层面却选择走了一步险棋，邀请苏芒出任“美学品鉴官”，为启境GT7上市造势。
为什么邀请苏芒出任“美学品鉴官”会引起轩然大波？
苏芒是时尚集团顾问、前总裁，曾打造《时尚芭莎》、《芭莎男士》等杂志。可以说，在艺术这块造诣颇高。按照最初的规划，苏芒这位时尚圈大咖自带行业影响力，能够为新车设计、美学理念背书。但剧本没有按他们预想的来，消费者对这位女网红的抵触情绪很大。她作为“独立女性”形象、在国内走的是高大上的女王路线。但因在海外社交平台上的某些言行，被网友调侃为“法兰西第一女仆”。
启境此番找一个有争议的“时尚女王”来站台，与启境这款车走“硬核国货路线”的叙事多少有些背离，由此引发网友的强烈反弹也就不奇怪了。
负面舆情持续发酵十几天，官方终于有动作了。启境目前已经下架了全网所有和苏芒相关的海报、短视频、宣传通稿，各大官方账号清空相关内容。
此次风波事情，再次向车企发出强烈的警示，“争议网红”虽然自带超高流量，能给车企的产品吸引大量的眼球，带来大量的关注，但是其风险也蕴含其中。品鉴官也好，代言人也罢，最好还是应该挑选与自己品牌调性相吻合的，这样才能起到真正有效的正面宣传作用。否则，就可能出现这种营销翻车的尴尬。
